Met de spreuk “Koopt in den vreemde niet, wat uw eigen dorp u biedt” spoorden middenstanders in Papendrecht de bevolking in de jaren vijftig aan om haar geld toch vooral in eigen dorp te besteden. Kort na de Tweede Wereldoorlog telde Papendrecht nog maar enkele duizenden inwoners, die veelal woonden aan de dijk. De winkels waren geconcentreerd rond enkele straten in het dorp nabij het veer: Bosch, Oude Veer, Veerstoep en Westeind. Verspreid langs de dijk waren de groenteboeren, bakkers, slagers en kruidenierswinkeltjes gevestigd.
Na de komst van nieuwe inwoners vanaf het midden van de jaren vijftig groeide het winkelbestand. Waar eens weilanden waren, verrezen woonwijken met eigen winkelvoorzieningen zoals de Kraaihoek en de Gerrit van Dalenstraat en omgeving. Later kwamen de grote winkelcentra: De Meent en winkelcentrum Westpolder. De veranderingen in de samenleving hadden hun weerslag op de lokale middenstand. Voor sommige ondernemers was de nieuwe tijd een zegen; zij bouwden hun (familie)bedrijf uit. Anderen konden niet mee in de vaart der volkeren en moesten de winkeldeuren sluiten.
In dit boek blikt Rita Heiden met (oud)ondernemers terug op de vette en de magere jaren, op succes en teloorgang. De ene keer serieus en dan weer met een kwinkslag vertellen de middenstanders van toen over ondernemen in Papendrecht. Samen met de ruim tweehonderd foto’s van toen brengen zij de sfeer van weleer tot leven.