Kijk mee in de interne keuken van een responscopywriter die al twintig jaar wetenschappelijk test wat teksten doet werken. Ontdek waarom u zelf wel of niet reageert op mailings, e-mailings en andere ongevraagde communicatie. Hoe zorgen de makers voor uw aandacht en voor uw respons? Leer hoe u uw eigen teksten menselijker en interessanter maakt. Tot zelfs uw teksten voor vergaderverslagen, persberichten en PowerPointpresentaties. Kom meer te weten over lezersgericht schrijven voor verschillende doelgroepen, voor alle leeftijden, voor uw teksten op scherm en op papier. Let ook op de details in dit boek dat u zelfs tips geeft voor uw teksten op Post-it notes, naamkaartjes en de achterkant van uw drukwerk.
Hoe stopt u de kracht van een persoonlijke dialoog in uw wervende teksten? Hoe zorgt u voor positieve aandacht? Hoe motiveert u uw lezer om te doen wat u vraagt? In deze openhartige handleiding krijgt u schrijftips die goed zijn voor extra aandacht en extra respons. Responscijfers in split run tests bewijzen dat de tips werken voor uw brieven en e-mails, voor wervende enveloppen en antwoorddocumenten, voor sterke advertenties. Maar de dialoogmethode versterkt ook andere tekstsoorten: van uw persbericht over uw PowerPointpresentatie tot zelfs uw vergaderverslag. Responscopywriter Mark Van Bogaert laat u strikt persoonlijk meekijken in zijn testresultaten. En tussendoor ook naar de 'mailigheid' die hij in zijn eigen brievenbus en mailbox vond. Zelf kijkt hij hardop naar die cases. Ze zijn gebaseerd op zijn vaak satirische besprekingen in verschillende communicatievakbladen.