- Dit kunnen zij doen door de regels van het spel te veranderen in een bestaande bedrijfstak, de grenzen van de bedrijfstak te verleggen door nieuwe toepassingen te bedenken van bestaande producten, of door geheel nieuwe bedrijfstakken te creëren. Dit proces verloopt in drie stappen. Allereerst wordt gestreden om het intellectuele leiderschap en de daarvoor benodigde vooruitziende blik. Op basis van de eigen 'kerncompetenties' en toekomstige behoeften van de klanten proberen bedrijven de beste inschatting te maken over de richting en vorm van de toekomstige bedrijfstak. Doel is het verkrijgen van een zo groot mogelijk kansaandeel, het geheel van de toekomstige mogelijkheden waartoe een bedrijf toegang zou kunnen krijgen. Het bedrijf met de beste vooruitziende blik heeft de beste kansen om een leiderspositie in te nemen. Op basis hiervan worden vervolgens ambitieuze strategische doelen gesteld en wordt een blauwdruk gemaakt van de manier waarop de droom tot werkelijkheid gemaakt kan worden. In deze fase worden tevens nieuwe kerncompetenties gedefinieerd en opgebouwd. Tenslotte wordt het traject afgerond met de strijd om een zo groot mogelijk marktaandeel. Dit strategieproces is de verantwoordelijkheid van de concernleiding en kan niet uitsluitend aan business units worden overgelaten. Omdat kerncompetenties de grenzen van business units overschrijden en over diverse business units verspreid liggen, missen die het overzicht dat nodig is om de markten van de toekomst te definiëren. Daarnaast beschikken business units vanwege hun nadruk op korte-termijnwinsten niet over de lange adem die vereist is in de strijd om de toekomst.



Dit boek probeert ondernemingen de weg te wijzen naar de top in het - mondiale - concurrentieveld. Daarmee schaart het boek zich tussen gerenommeerde uitgaven van Ohmae ('Het oog van de meester', a.i. 84-33-164-X) en Porter ('Concurrentiestrategie', a.i. 93-16-250-2), maar de auteurs, beiden hoogleraar, pogen hun werk nog een meerwaarde te geven door er niet alleen een denk- maar ook een doe-boek van te maken. Toch is de verdienste van dit boek voornamelijk de verrijking van de strategieliteratuur met een aantal waardevolle concepties en terminologieën. Daarbij gaat het met name om het ontwikkelen van adequate kerncompetenties en de hefboomwerking van strategie-formulering en -implementatie. In een twaalftal hoofdstukken geven de auteurs een intrigerende inzage in de problematiek van de mondiale concurrentiestrategie. Daarbij worden theoretische concepties vermengd met praktische voorbeelden, ontleend aan de advieswerkzaamheden van beide auteurs. Het boek bevat literatuuropgaven en persoons- en onderwerpenregisters.