- Of we nu een spijkerbroek, kop koffie of telefoonabonnement kopen dan wel een opleiding kiezen; alledaagse beslissingen zijn in toenemende mate complex geworden door de overweldigende overvloed aan keuzes. Aan de hand van sprekende voorbeelden uit psychologisch en marketingonderzoek laat De paradox van keuzes zien hoe mensen die overvloed omgaan. Je leert eruit hoe je kunt zorgen dat je die niet meer als belastend ervaart. Het boek leert je sneller keuzes te maken en sneller tevreden te zijn, zodat je meer tijd overhoudt voor dingen die je écht belangrijk vindt.

In dit boek gaat de auteur, hoogleraar aan de psychologische faculteit van het Swarthmore College in Pennsylvania, in op de steeds grotere keuzemogelijkheden waar de hedendaagse consument zich voor gesteld ziet en de steeds grotere (psychologische) belasting die deze overvloed aan (koop)opties met zich meebrengt. Vandaar ook dat het boek beoogt mensen sneller keuzes te laten maken en daarmee sneller tevreden te zijn, met als gevolg meer tijd voor de echte belangrijke dingen. Daartoe worden ondermeer het koopproces in de supermarkt en bij postorderbedrijven onder de loep genomen, maar ook het keuzeproces bij de meest uiteenlopende zaken als verzekeringen, pensioenen en medische zorg aan de ene en lichamelijke schoonheid, arbeid, liefhebben, bidden en jezelf zijn aan de andere kant. Ook de rol van doelstellingen en (keuze-)informatie komt aan de orde, alsmede de tegenstelling tussen 'maximaliseerders' en 'tevredenheidsstrevers'. Tenslotte staat de schrijver stil bij het 'lijden' onder verkeerde keuzes, teleurstellingen, gemiste kansen en tegenvallers.