De kracht van platformstrategie gaat over nieuwe manieren om klanten en aanbieders bij elkaar te brengen of om diensten aan te bieden zoals gemeenten of zorginstellingen. Als mensen hun spullen niet meer in winkels kopen en hun hotelkamers niet meer bij de traditionele hotels boeken, hoe zorg je er als aanbieder dan voor dat jouw producten en diensten gevonden/gekocht worden?
Nieuwe toetreders zoals Alibaba, Uber, Etsy en AirBnB baseren hun businessmodel op nieuwe tweeweg platformstrategieën, die leveranciers met hun klanten verbinden. Hun businessmodel is niet gebaseerd op transactiewinsten, maar op die van aantrekkelijkheid, service en relevantie voor de markt. Netwerkkansen worden zo ten volle benut.
In dit boek geeft Molenaar inzicht in de platformstrategie van deze nieuwe toetreders. Een kans voor bestaande bedrijven, winkels, gemeenten, zorginstellingen etc. om opnieuw hun strategie te bepalen. Essentieel om de toekomst van uw eigen organisatie veilig te stellen!
Cor Molenaar is Buitengewoon Hoogleraar eMarketing aan de RSM/ErasmusUniversiteit en bestudeert vooral het menselijk gedrag beïnvloed door de toepassing en adoptie van technologie. Zijn vorige boeken, o.a.: Het einde van de Massamarketing en Het einde van winkels? waren spraakmakend en van hoge voorspellende waarde //

Recensie(s) :
De auteur beschrijft de gevolgen van huidige ontwikkelingen met betrekking tot het 'vinden van klanten'. Nieuwe bedrijven werken nu via zogenoemde 'online platforms' houden geen voorraden meer aan. Hoewel ze geen magazijnen beheren en geen winkels bezitten, zijn het beursgenoteerde bedrijven. Er is nu een ander spel gaande, waarbij klanten actief zoeken naar producten en bedrijven, een spel ook waarbij de sociale media een rol spelen, digitale marktplaatsen en online en gedragsgestuurde marketing. De auteur spreekt over éénwegplatformen, tweewegplatformen en multidimensionale platformen (platformen zijn ontmoetingsplaatsen). Hierbij gelden data als basis voor nieuwe structuren. Facebook is een voorbeeld van zo'n platform. De auteur stelt dat de macht verschoven is van aanbieder naar vrager. Geschreven voor gevorderde marketeers, ICT'ers en (nieuwe) economen. Het werk is belangrijk en draagt bij aan inzicht in nieuwe ontwikkelingen en geeft aan waar klant en leverancier staan. Voorzien van enkele afbeeldingen en figuren in zwart-wit en een overzicht van geraadpleegde literatuur. Interessant (beeldvormend) maar niet gemakkelijk.