Geïnspireerd door de vertaalster heb ik dit boek gelezen en achter elkaar uitgelezen op een lange rit met de auto. Ik heb aardig wat boeken gelezen over anders ondernemen, design thinking en de nieuwe economie. Wat me opviel bij dit boek was de positieve toon, het uitdagend taal gebruik om zelf aan de slag te gaan met ondernemen. Dit begint met een vaag idee om te zetten in een concept dat ingaat tegen de huidige conventies/gewoontes/verwachtingen. Het uitbesteden van zoveel mogelijk taken, het integreren in het concept van de marketingaanpak en het voorkomen van complexiteit zijn hierbij belangrijke uitgangspunten . Het outsourcen van verschillende werkzaamheden wordt "het in elkaar puzzelen van componenten" genoemd. De centrale boodschap is dat het concept centraal staat en het ontwerpen van een concept een creatief proces is vergelijkbaar met het maken van kunst. De ondernemer/entrepreneur is geen bedrijfseconoom en/of boekhouder maar een kunstenaar die, gedreven door eigen passie, het "perfecte concept" weet te ontwerpen. Het voorbeeld over de thee is erg overtuigend (niet 150 maar slechts één soort thee,maar dan wel direct de allerbeste en duurste, niet een kleinverpakking maar verkoop per kilo, niet zelf verpakken, administreren, bezorgen, nota's versturen, website bouwen etc.) en is in de praktijk ook een groot succes geworden. Niet het kopieëren van het succes van een ander maar het werkelijkheid maken van een onderscheidend en nog niet bestaand concept is wat je succes kan brengen zonder uitgebreide bedrijfseconomische plannen en zware financiering door banken. Dit wordt uitgelegd zonder een harde toon aan te slaan tegen het "oude ondernemen" of tegen de gevestigde orde. Wel wordt er, in mijn ogen terechte, kritiek gegeven op de technische focus bij de overheid en subsidiefondsen als het om innovatie gaat terwijl technische innovatie juist heel risicovol en kapitaalintensief is. Het voorbeeld van de thee laat zien dat met het tweaken van door iedereen onaantastbaar/vanzelfsprekend geachte parameters een voor de afnemers aantrekkelijk aanbod gecreëerd kan worden. Kortom, een inspirerend boek dat oproept bedrijfsconcepten te ontwikkelen waarvan het kenmerk is dat ze uitblinken in eenvoud en breken met de gan