Als popjournalist krijg je vaak niet langer dan een schamel half uurtje de tijd om een artiest te spreken. Dertig minuten of minder om je spullen uit te pakken, het ijs te breken en door te dringen tot de kern. Bovendien ben je meestal niet de enige die op zo'n persdag een hoop vragen afvuurt op de geïnterviewde.

Leonieke Daalder van 3VOOR12 bedacht een formule om popartiesten over de streep te trekken. Ze selecteerde vooraf twintig kaarten, met op elke kaart een prikkelende, persoonlijke vraag. Aan de artiest vervolgens de opdracht zelf een kaart uit het stapeltje te trekken. Voorwaarde: eerlijk antwoorden. De twintig kaarten geven de indruk van willekeur, maar zijn, met de artiest in het achterhoofd, zorgvuldig geselecteerd uit een verzameling van honderd kaarten. Deze interviewopzet werd Naar Eer en Geweten, als radioprogramma sinds 1996 te beluisteren bij de VPRO op 3FM en 3VOOR12. In dit boek 25 opmerkelijke interviews uit tien jaar Naar Eer en Geweten, van Beck tot Spinvis, van dEUS to Depeche Mode en van Billy Corgan tot Eminem.
3VOOR12 is VPRO's alternatieve popportal. Het in 1998 opgezette multimediaproject dat gespecialiseerd is in alternatieve popmuziek is in zijn bestaan uitgegroeid tot toonaangevend in Nederland op het gebied van alternatieve popmuziek. 3VOOR12 won recent een Gouden Beeld (de Nederlandse Acadamy Awards voor tv-programma's) voor haar webtv-uitzending van Lowlands, de Prix Europa voor beste Europese internet-site en sleepte eerder in eigen land onder meer de Pop Pers Prijs (prijs voor beste pop-journalistieke prestatie), de Zilveren Pritchett-prijs (prijs voor beste omroepgerelateerde multimedia productie) en de Gouden Pixel (prijs voor beste journalistieke multimedia prestatie) in de wacht. De website werd in 2005 ruim 8 miljoen keer bezocht.