niet Iedereen heeft met marketing te maken, zowel actief als passief. Een ondernemer moet zich actief bezighouden met het inspelen op de wensen van de cliënt. Om niet geheel in de afwachtende houding gedrukt te worden zal een ondernemer het heft in eigen hand moeten nemen en proberen de wens van de klant te sturen. Liefst in de richting die de ondernemer wil.In deze baken wordt eerst een inleiding gegeven in de marketing. Daarna wordt steeds dieper ingegaan op de aspecten die voor een ondernemer van belang zijn. Wat is marketing? Welke begrippen kent marketing? Wat is de marketingmix en hoe kan de ondernemer deze mix zo optimaal mogelijk gebruiken? Welke producten gaat de ondernemer aanbieden? Waar kan hij zijn bedrijf het best vestigen? Welke prijzen kan hij vragen voor zijn producten en diensten? Hoe presenteert hij zich en hoe kan hij zijn producten presenteren? Welke mogelijkheden zijn er voor het uiterlijk van het bedrijfspand? Hoe kan de ondernemer de aandacht trekken van zijn potentiële klanten? Hoe kan hij de marktontwikkelingen in de gaten houden en inspelen op toenemende vraag naar zijn product in de toekomst, bijvoorbeeld door personeelsuitbreiding. Hoe zet hij marktonderzoek op? Hoe kan hij gegevens analyseren en interpreteren? En hoe maakt de ondernemer met de marktgegevens een omzetprognose van het marktgebied en een omzetprognose voor de eigen onderneming?AI deze vragen worden beantwoord in deze baken en na het bestuderen van de stof krijgt de ondernemer een goed inzicht in marketing.Algemene ondernemersvaardigheden voor beroepen in de uiterlijke verzorging is te beschouwen als een subreeks van de serie bakens. Hierin verschijnen boeken die branchegerichte informatie geven over de verschillende onderdelen van het AOV-examen. Deze boeken zijn geheel aangepast aan de exameneisen van de deelkwalificaties Algemene ondernemersvaardigheden en zijn bij uitstek bestemd voor de cursisten die de opleiding schoonheidsverzorging en/of voetverzorging volgen bij pa