Mark Twain schreef ooit: een leugen kan rond de wereld reizen terwijl de waarheid nog bezig is zijn schoenen aan te trekken. Zijn observatie klopt: stadslegendes, complottheorieën en onzinverhalen over de gezondheid vieren hoogtij, terwijl mensen met belangrijke ideeën – zakenmensen, docenten, politici, journalisten en anderen – worstelen hun boodschap te verkondigen. Waarom zijn sommige ideeën succesvol en anderen niet? En hoe verbeteren we de kansen van goede ideeën? In Made to Stick behandelen de bekende onderwijzers en ideeënverzamelaars Chip en Dan Heath deze lastige vraagstukken. In dit boek onthullen de gebroeders Heath de anatomie van ideeën die blijven hangen en leggen uit hoe je ideeën hangbaarder kunt maken, zoals met het principe van de menselijke schaal, met de Klittenbandtheorie van het Geheugen, en door nieuwsgierigheidsgaten te scheppen. In deze onmisAre gids ontdekken we dat de verschillende soorten berichten die blijven hangen – van de beruchte truc met de ring van de gestolen nier tot de lessen van een coach over sportiviteit tot een visie voor een nieuw product van Sony – allemaal hun kracht halen uit dezelfde zes eigenschappen. Made to Stick is een boek dat de manier waarop je ideeën overlegt, zal transformeren. Het is een vlotte tour van succesverhalen (en mislukkingen) – de wetenschapper met een Nobelprijs die een glas bacteriën leegdronk om zijn punt te bewijzen over maagzweren; de goede doelen die gebruik maken van het Moeder Teresa-effect; de basisschoolleraar die rassenongelijkheid voorkwam. Made to Stick, provocatief, openbarend en vaak verrassend grappig, toont ons de belangrijke principes van succesvolle ideeën – en vertelt ons hoe we ze kunnen toepassen om ervoor te zorgen dat onze eigen berichten blijven hangen.