Wie een al te idealistisch standpunt inneemt over veganisme, kan snel neigen tot moralisme. Maar drammen werkt niet. Aan de hand van studies en praktijkvoorbeelden laat Tobias Leenaert zien dat een pragmatische aanpak in veel gevallen effectiever is. De kunst is om mensen te verleiden tot goed gedrag. Goed denken volgt vaak vanzelf.\nDit boek bevat waardevolle inzichten voor zowel beginnende als doorgewinterde activisten, organisatieleiders en ondernemers, zowel binnen als buiten de dierenbeweging. Deze eerste Nederlandstalige editie is geheel herzien en bevat de laatste cijfers en feiten over de vegan beweging in Nederland en België.\n\nHet voorwoord is van de hand van de Australische denker Peter Singer.\n\n‘Fantastisch boek. Motto: stop met morele zuiverheid en ga de wereld veranderen.’ \nRutger Bregman op Twitter\n\nTobias Leenaert is spreker, trainer en adviseur. Hij is medeoprichter van ProVeg International en van ProVeg België en geeft wereldwijd lezingen en trainingen. Hij houdt een blog bij op www.veganstrategist.com en verwelkomt je bedenkingen op tobias@veganstrategist.org. Dit boek verscheen eerder in het Engels, Spaans, Italiaans, Duits, Zweeds, Turks, Pools, Tsjechisch, Chinees en Koreaans. Meer vertalingen zijn op komst. Voor de Nederlandse editie schreven Pablo Moleman, Veerle Vrindts en Fien Louwagie namens ProVeg een tweede voorwoord.