Hoe kom je tot succesvolle communicatie?‘De essentie van communicatie’ is in de zomer van 2010 uitgekomen en beschrijft mede aan de hand van praktijkcases een methodiek voor succesvolle communicatie: RootZ. In de visie van de auteurs, in het dagelijks leven communicatieprofessional bij Zandbeek Communication Group, draait alles om authenticiteit.Duurzame relaties creërenAlleen merken en organisaties die via communicatie de eigen essentie weten uit te drukken, zijn in staat om doelgroepen wezenlijk aan te spreken en zo een duurzame relatie te creëren. Dit – een duurzame relatie – is het doel van merkcommunicatie. Bedrijven en merken die `worden wie ze zijn` zullen op termijn altijd het beste presteren.Merken: spiegels voor betekenisgevingDe methodiek die in het boek beschreven wordt, maakt gebruik van principes uit diverse disciplines, waaronder marketing, communicatie, antropologie en psychologie. Centraal staan de inzichten uit de Jungiaanse psychologie die ervan uitgaat dat ieder mens – en dus ook iedere ‘consumens’ – streeft naar betekenisgeving. Consumenten doen dit door in merken hun eigen betekenis te spiegelen. Raamwerk voor strategieën en conceptenDit boek biedt iedere professional werkzaam op het gebied van communicatie en marketing een theoretisch en praktisch raamwerk voor het ontwikkelen van maximaal effectieve communicatiestrategieën en creatieve concepten.