Taal speelt een overheersende rol in de communicatie van producent naar
consument. Commerciële communicatie brengt die communicatie in kaart.
Speciaal ontwikkeld voor het middelbaar beroepsonderwijs, geeft Commerciële
communicatie inzicht in de manier waarop de ondernemer schriftelijk
communiceert met zijn afnemers via het reclamebureau en de media.
Commerciële communicatie is geen zuiver-en daardoor gortdroog-
theorieboek. Vele praktijkgerichte opdrachten zorgen ervoor dat het geleerde
onmiddellijk wordt toegepast en ingeoefend. De auteurs hebben bovendien in
samenwerking met deskundigen uit het bedrijfsleven de theorie gedemonstreerd
met voorbeelden uit de praktijk. Aan de hand van een drietal cases wordt de
theorie glashelder verduidelijkt.
De ondernemer moet vanuit zijn specifieke situatie zijn wensen vertalen naar het
reclamebureau. Module 1 De onderneming behandelt daarom relevante
begrippen uit de marketing. Kennis hiervan is onontbeerlijk om
reclameactiviteiten succesvol over te laten komen bij de afnemer. In het
praktijkgedeelte laten drie ondernemers in hun keuken kijken.
In module 2 Reclame staat het reclamebureau met zijn producten centraal.
Het gaat vooral om de manier waarop de folder, brochure en advertentie
communiceren met de doelgroep. Twee reclamebureaus laten als afsluiting van
deze module zien hoe zij in de praktijk reclameproducten hebben ontwikkeld.
Ten slotte behandelt module 3 Verspreiding van reclameproducten grondig de
mogelijkheden die de ondernemer heeft om zijn reclameproducten bij zijn
doelgroep te krijgen: dag- en avondbladen, tijdschriften, direct mail.
Deze unieke opzet-theorie gedemonstreerd aan de praktijk met veel oefeningen
en opdrachten maakt Commerciële communicatie bij uitstek geschikt voor
gebruik in de lessen communicatie en praktische beroepsvorming.