Het Nationaal Jenevermuseum te Hasselt beschikt over een uitzonderlijke verzameling affiches die betrekking hebben op het Belgische stokerswezen. Deze publicatie brengt voor het eerst een systematische selectie van dit visueel erfgoed samen en wordt aangevuld met stukken uit private en andere publieke verzamelingen. Het boek presenteert een representatief overzicht van affiches en voorontwerpen uit de periode 1885-1940 en toont zo de rijke beeldcultuur rond jenever en likeur in Belgie. Dit boek vormt een uitgebreide studie van Belgische reclameaffiches voor jenever en likeur in de periode 1885-1940 en situeert deze binnen de ontwikkeling van de grafische vormgeving en commerciële beeldcultuur in Europa. Aan de hand van een corpus van meer dan tweehonderd affiches en ontwerpen analyseert de auteur de stilistische evoluties van affiches, van laat negentiende-eeuwse illustratieve reclame tot modernistische en art deco invloeden in het interbellum. De publicatie onderzoekt hoe beeld, typografie en kleurgebruik werden ingezet om producten te promoten en hoe deze affiches inspelen op veranderende consumptiepatronen, identiteitsvorming en nationale beeldvorming. Daarnaast wordt aandacht besteed aan de kunstenaars en affichisten die actief waren binnen dit domein en aan de relatie tussen kunst en commercie. Door de combinatie van rijk beeldmateriaal en kunsthistorische analyse biedt het werk een diepgaand inzicht in de visuele cultuur van de Belgische drankindustrie en de evolutie van reclame als artistieke discipline. / Le Musée national du genièvre de Hasselt possède une collection exceptionnelle d'affiches relatives à l'industrie belge de la distillation. Cette publication rassemble, pour la première fois, une sélection systématique de ce patrimoine visuel, complétée par des pièces issues de collections privées et publiques. L'ouvrage présente un panorama représentatif des affiches et des maquettes de la période 1885-1940, révélant ainsi la richesse de la culture visuelle entourant le genièvre et les liqueurs en Belgique. Il constitue une étude exhaustive des affiches publicitaires belges pour le genièvre et les liqueurs durant cette période et les replace dans le contexte de l'évolution du graphisme et de la culture visuelle commerciale en Europe. À partir d'un corpus de plus de deux cents affiches et maquettes, l'auteur analyse les évolutions stylistiques des affiches, de la publicité illustrative de la fin du XIXe siècle aux influences modernistes et Art déco de l'entre-deux-guerres. La publication examine comment l'imagerie, la typographie et l'utilisation de la couleur étaient employées pour promouvoir les produits et comment ces affiches reflètent l'évolution des modes de consommation, la construction identitaire et l'image nationale. En outre, une attention particulière est portée aux artistes et affichistes actifs dans ce domaine, ainsi qu'aux liens entre art et commerce. Grâce à une iconographie riche et à une analyse historico-artistique approfondie, l'ouvrage offre un éclairage précieux sur la culture visuelle de l'industrie belge des boissons et sur l'évolution de la publicité en tant que discipline artistique.